我們在長期的行業(yè)調(diào)研過程中，經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)一些很有趣的經(jīng)濟現(xiàn)象。很多經(jīng)濟現(xiàn)象其實都讓我們非常詫異，而這種詫異的背后，往往代表著某一種我們意想不到的產(chǎn)業(yè)機會或者生意機會。

  本周我們梳理了一些我們遇到的有趣的經(jīng)濟數(shù)據(jù)和現(xiàn)象，仔細(xì)思考你就會發(fā)現(xiàn)，很多意想不到的經(jīng)濟現(xiàn)象其實就在我們的身邊。

  下面我們從“覆蓋深度”、“人口結(jié)構(gòu)”、“區(qū)域結(jié)構(gòu)”、“經(jīng)濟體量”四個維度與大家分享我們觀察到的有趣經(jīng)濟現(xiàn)象。

  維度一、覆蓋深度

  首先，從“覆蓋深度”這個維度來看，我們發(fā)現(xiàn)有一些這樣的現(xiàn)象。

  第一，2018年中國民航局統(tǒng)計全年搭載乘客6.1億人次。其中很多是單人多次往返，比如我個人一年的飛行次數(shù)就在120次。但是這個乘坐人數(shù)和龐大的中國人口基數(shù)相比，國內(nèi)仍然有10億人沒有做過飛機。2017年出境游人數(shù)是1.3億人次，擁有護照的人口也是1.3億人。所以按這個邏輯來推理，中國還有13億人是沒有進行過出境旅游的，可見出境旅游未來市場依舊會非常非常大。

  第二，國家事業(yè)體系直接雇用的人員達到4500萬人口，其中包括公務(wù)員，公共事務(wù)，工商聯(lián)，婦聯(lián)等等工作者，占到全國總?cè)丝诘?%。我們可以想象一下，最近推出的黨政學(xué)習(xí)APP學(xué)習(xí)強國，它的日活躍程度會達到一個什么樣的數(shù)量級。同樣這也意味著這些人持續(xù)的黨建類學(xué)習(xí)，需要各個地方有關(guān)支出的平臺開發(fā)費用，是非常龐大的一個數(shù)字。

  第三，中國整過容的人超過800萬。據(jù)統(tǒng)計，中國現(xiàn)在有800萬人進行過整容或者是微整容，其中男女比例是1:13。所以如果你是在北上廣深這樣的大幾千萬的人口里，你可能會發(fā)現(xiàn)你身邊十幾個人中就有一個人是至少微整過容的。

  第四，中國本科以上學(xué)歷的人數(shù)其實只有4600萬。僅占整個中國人口的4.5%。這就意味著如果你能考上大學(xué)，其實你已經(jīng)比大多數(shù)人的職業(yè)發(fā)展空間以及人生狀態(tài)好很多了。這也意味整個職業(yè)教育還有極大的空間。

  第五，中國還有3000萬人處在貧困線以下。年收入低于2300元是我國定義的貧困人口，目前我國仍有3000多萬人年收入低于2300元。同時我們還另外統(tǒng)計了一個數(shù)據(jù)，中國有3.6億工薪階層，其中超過9000萬人年收入低于3萬元。也就是說有四分之一的工薪階層，月薪是低于3000元的，尤其在三四線甚至五六線城市更為明顯。這些人的底層基礎(chǔ)消費與消費代際差異帶來的消費動力會是未來源源不斷的動力。

  第六，甚至你可能都沒有想過，中國有大概1500多萬的4-6歲小朋友，這些小朋友中可能有一半的人都是有潛在足部畸形問題的。所以我們可以想到，這里面可能也存在著一個巨大的市場。包括足部健康，足部保護，甚至包括一些保健知識教育等等，都可能產(chǎn)生的一些機會，這是一個非常非常大的市場。

  所以以上第一個維度，從整個覆蓋深度看，在國內(nèi)一個非常小的事情，積累下來，可能就會發(fā)展成為一個非常大的事�？赡芤粋�我們看起來很常見的事情，在很多人的人生里可能都不是標(biāo)配。所以這個是我們所說的第一個中國經(jīng)濟的縱深現(xiàn)象。

  維度二、人口結(jié)構(gòu)分布

  第二個維度，我們從人口結(jié)構(gòu)分布來看整個中國經(jīng)濟縱深的情況。

  第一，中國60后大概有2.2億人，70后有2億人，80后有2億人，90后有1.6億人，00后有1.2億人。我們從這樣一個人口結(jié)構(gòu)去思考中國經(jīng)濟未來會發(fā)生哪些變化。很明顯，整個老齡化進程未來20年是一個不可逆轉(zhuǎn)的方向，很可能10年之后中國的主要勞動力就會少掉一個億，那意味著什么呢?意味著未來房地產(chǎn)，勞動力，養(yǎng)老，包括老年疾病，可能每一個都是一個重大的市場，甚至你會發(fā)現(xiàn)未來能夠交養(yǎng)老保險的人，比拿養(yǎng)老保險的人要少得多，至少目前看要少一個億人口。甚至我們還去調(diào)研過，目前養(yǎng)老可能面臨著很多供不應(yīng)求的問題，比方說現(xiàn)在在中國每千名老人能夠共享的老年病床只有24.4個，那意味著什么呢?意味著1000個老人中如果出現(xiàn)老年問題，需要老年病床或者老年養(yǎng)護，只能滿足2%不到3%的人。甚至再研究下去，你會發(fā)現(xiàn)，目前老年癡呆是一個非常常見的老年病，在中國現(xiàn)在老年癡呆已經(jīng)超過1000萬人口，這里所面對的養(yǎng)護、用藥、甚至日常生活習(xí)慣產(chǎn)生的相關(guān)用品，也是一個非常巨量的市場。

  第二，中國整個GDP越高，人的壓力就越大，壓力越大，抑郁癥患病的風(fēng)險就越大，整個國內(nèi)目前按統(tǒng)計，輕度抑郁人群已經(jīng)接近9000萬人，輕度抑郁其實有些層面上是可以不用通過治愈就可以恢復(fù)的。但是有些嚴(yán)重的情況就需要通過藥物治療，那整個國內(nèi)能確診為抑郁癥病情的，這種發(fā)病率大概是3%，意味著整個中國具備確診條件的抑郁癥患者有2600萬人，但是國內(nèi)現(xiàn)在的識別率，因為各種社會環(huán)境、社會認(rèn)知的問題，整個識別率是不到20%。而且，只有10%的人是真正接受過藥物治療的，所以整個抑郁癥還面臨著巨大的市場空間，而且中國每年抑郁癥死亡人數(shù)接近6萬人，這是一個非�？植赖臄�(shù)字。這對應(yīng)著是整個中國未來心理健康產(chǎn)業(yè)的崛起。

  第三，中國整個城鎮(zhèn)失業(yè)率大概是3.8%，就是意味著中國在官方口徑認(rèn)可的失業(yè)數(shù)量，每年就得突破3千萬人。在這樣一個量級下，失業(yè)培訓(xùn)，失業(yè)補貼，可能都面臨著創(chuàng)業(yè)機會。而且從目前職業(yè)結(jié)構(gòu)看，最跑火的職業(yè)，我們發(fā)現(xiàn)，全國本科生畢業(yè)平均只有5000元錢起薪，但是我們看一些特殊技能行業(yè)，比方說建筑工人基本上月薪都要4700起甚至更高，空調(diào)安裝工超過8000元，汽車修理工超過1萬元，月嫂超過1萬元，按摩師超過17,000元，就這些方向能夠明顯的看出，整個現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在人口上勞動力分布的反應(yīng)。

  第四，中國現(xiàn)在男女單身人口達到2億人，這意味著整個單身經(jīng)濟、結(jié)婚經(jīng)濟所對應(yīng)的商業(yè)機會其實是非常非常多的，尤其是現(xiàn)在這種互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下，很多人都處在一個不婚狀態(tài)，尤其是隨著經(jīng)濟發(fā)達的程度，很多人為了匹配經(jīng)濟壓力，晚婚晚育它都會帶來相關(guān)的機會，而且每年還有增量的變化，會帶動相親產(chǎn)業(yè)、醫(yī)療保健產(chǎn)業(yè)、成人用品行業(yè)、消費娛樂等多個行業(yè)。

  第五、在消費升級過程中，中國對宮頸癌疫苗的消費力有多少?中國每年有10萬例宮頸癌病例，能夠占到整個全球發(fā)病率的1/5，每年大概有3萬人是死于這個病的。這種情況下，國內(nèi)在去年有超過200萬人去打過HPV疫苗，而且基本上，去香港注射HPV都是供不應(yīng)求狀態(tài)，基本上每天都排隊，尤其9價HPV疫苗，基本上現(xiàn)在售價都達到2000元甚至更高。如果算上，注射過程中所產(chǎn)生的游購娛相關(guān)的消費，一次要注射三針，很可能一針HPV一個人能帶動2-3萬元的相關(guān)消費，你想想這會是一個多大的消費市場。HPV現(xiàn)在國內(nèi)在推國產(chǎn)化，相關(guān)的股票也非�；鸨�，那這個市場的預(yù)期是非常好的。同樣道理我們推論，如果其他疫苗免疫類產(chǎn)品進一步成熟，想象一下，如果未來平價化的干細(xì)胞治療與免疫在國內(nèi)推廣，會有多大的空間?甚至包括其他病種，比方說老年癡呆、某些性病、某些婦科病的免疫與預(yù)防，都會是一個非常大的市場。

  所以我們小結(jié)一下，我們?nèi)ヅ袛嘁粋�事情的機會，很大程度要取決于人口結(jié)構(gòu)的底層變化，這個是市場需求變化的一個底層邏輯。

  維度三、區(qū)域結(jié)構(gòu)

  第三個維度，從區(qū)域結(jié)構(gòu)的角度來看看整個國內(nèi)區(qū)域縱深的情況。

  第一，我們發(fā)現(xiàn)南方人比北方人在消費上更講究。有一個很有意思的數(shù)據(jù)，全國便利店數(shù)量，廣州超過4萬家，但是廣州只有1500萬人;而上海有2.7萬家便利店，上海有2500萬人;而成都1600萬人就有2.6萬家;而北京2500萬人只有2.4萬家便利店，所以從這樣一個角度，南方的零售業(yè)態(tài)是比北方要更發(fā)達更精細(xì)化的。

  第二，我們看三四線城市的消費結(jié)構(gòu)，基本上今年過年的時候進口水果的消費主力基本集中在三四線城市。而整個線上數(shù)據(jù)分布，整個支付寶每月的新增用戶中，有超過55%的用戶來自于三四線及以下城市，三四線城市的下沉力量已經(jīng)變成國內(nèi)消費升級的主動力了;三四線城市的通信設(shè)備活躍度每個月累積達到6.1億臺。

  第三，從農(nóng)村看，農(nóng)村有44%的家庭沒有電腦，但是93%的家庭都是有手機的，在手機的普及率下，整個農(nóng)村現(xiàn)在變成互聯(lián)網(wǎng)的一個巨大的入口。

  第四、農(nóng)村人口1995年時，高峰期有8.6億人，現(xiàn)在農(nóng)村人口已經(jīng)變成了5.6億人。而且農(nóng)業(yè)是整個全國從業(yè)人員最多的一個大行業(yè)，如果除掉相關(guān)農(nóng)業(yè)方面從業(yè)人員，估計農(nóng)村人口應(yīng)該有2-3億，2-3億農(nóng)民養(yǎng)活了整個中國15億人。但去看美國，美國真正的農(nóng)民其實只有280萬人，所以背后所對應(yīng)的農(nóng)業(yè)科技，農(nóng)業(yè)智慧化，農(nóng)業(yè)信息化，智能化的水平是非常高的。這也意味著國內(nèi)目前所面臨的產(chǎn)業(yè)機會以及在整個農(nóng)業(yè)科技方向上未來的潛力和空間。

  所以從第三個維度看，我們看區(qū)域結(jié)構(gòu)上，整個中國經(jīng)濟體量目前的狀態(tài)，你會看到越往下，越往基層的經(jīng)濟空間越大，在區(qū)位結(jié)構(gòu)上帶來的落差會帶來大量的生意機會。

  維度四、經(jīng)濟體量影響

  第四，從經(jīng)濟體量的影響上來看，有一些數(shù)據(jù)可能會讓你感覺比較搞笑，但又意味深長。

  第一，南京有800萬人口，但是南京一年能吃掉一億只鴨子，因為南京人非常喜歡吃鹽水鴨，也確實特別好吃，基本上每個南京人平均每年要吃12只鴨子。

  第二，四川人每年要吃掉將近2億只兔子，四川不到一個億人口�；�本上全球兔肉產(chǎn)量200萬噸，其中中國的產(chǎn)量大概有30%。但是光四川消耗量就能達到42萬噸，這意味著要吃掉2億只兔子，所以基本上中國產(chǎn)的大部分兔子是被四川人吃掉的。

  第三，我們想象一下，中國一年要吃掉多少只小龍蝦，這個數(shù)據(jù)是一年500億只。全國有超過5000家的小龍蝦養(yǎng)殖社，從業(yè)人員超過500萬人，而且整個小龍蝦所對應(yīng)的需求量非常非常大，超過200萬噸。其中最能吃的是武漢人，武漢一年要吃掉30億只小龍蝦。那你想象一下，如果從這個角度來看，小龍蝦背后所對應(yīng)的疫苗飼料，甚至包括專業(yè)培訓(xùn)、專家資源，那應(yīng)該是一個什么樣的需求量，甚至包括對應(yīng)小龍蝦的調(diào)味料，這些都是巨大的市場。

  第四，中國現(xiàn)在有40萬家火鍋店，整個規(guī)模4800億，看起來海底撈的占比數(shù)量其實不太大，但是海底撈占據(jù)了整個市場最牢固的盈利能力，是整個行業(yè)的標(biāo)桿。全國有40萬家火鍋店，這意味著什么樣的機會?假設(shè)你去給火鍋店做智能洗碗機，你覺得這個生意會不會很好?40萬家店需要多少從業(yè)人員，這些從業(yè)者的培訓(xùn)怎么做?這背后會不會帶來相應(yīng)的機會。

  第五，中國的奶茶店，保守估計應(yīng)該有50萬家以上，而且每年還在以10萬家新店的數(shù)量增長，雖然每年有很多奶茶店倒閉，但是基本上每年還能以20%的增速進行新開店。而且基本主力用戶80%是女性用戶，而且基本上現(xiàn)在單杯消費數(shù)量以及客單價都在增長。這些休閑飲品類的供應(yīng)鏈機會，甚至包括帶來的裝修類的機會，我們認(rèn)為這些叫配套產(chǎn)業(yè)，也會有源源不斷的生意。

  第六，中國每年進口糧食1.08億噸;谷物進口2000萬噸的;大豆進口8000萬噸。你想象一下，這些產(chǎn)品如果一旦在上游種子技術(shù)有突破，種植技術(shù)進一步成熟，與下游的消費進一步結(jié)合，一旦推動國產(chǎn)化技術(shù)的成熟，這些又意味著國內(nèi)多大市場的崛起。

  第七，中國快遞數(shù)量已經(jīng)達到了507億件，基本上每個人每一個月平均要寄三個快遞，那你想象一下，如果每一個快遞都需要2平方米的瓦楞紙進行包裝， 你想象一下這個消耗量會需要多少木材，我們測算了一下，基本上支持中國物流快遞量的瓦楞紙木漿消耗數(shù)量，等于一百萬課樹木的消耗量。

  第八，中國是目前全球最大的原油進口國，基本上中國原油消費對外依賴度已經(jīng)提高到了70%。2018年，原油進口量為4.6億噸，對應(yīng)著每天進口量是920萬桶，這個數(shù)量基本上是加拿大加上伊拉克的總產(chǎn)量加總還不夠，所以從這樣一個能源結(jié)構(gòu)上，你能看到什么樣的產(chǎn)業(yè)機會。這意味著在國內(nèi)有各種動力和政策在支持其他能源對石油的替代，所以如果在中國能找到一些新的能源能夠替代石油，那它未來的消費空間其實是非常非常大的。比方說，目前我們就非常看好生物質(zhì)能源在供熱和供電上的應(yīng)用。

  我們的思考

  所以，你聽了這么多經(jīng)濟現(xiàn)象，你對中國經(jīng)濟的感知和感受，你認(rèn)為機會在哪里?你還有沒有發(fā)現(xiàn)其他的有意思的中國經(jīng)濟縱深現(xiàn)象，這些背后都意味著哪些所對應(yīng)的產(chǎn)業(yè)機會，我們可以預(yù)留幾個問題和大家在群里討論。

  比方說，你還可以思考幾個問題：

  第一，中國前10名的出口商品都有哪些?其中增長最快的是哪些?

  第二，中國進口商品中，增長最快的是哪些，背后所對應(yīng)的產(chǎn)業(yè)機會是什么?

  第三，中國從業(yè)人員增長最快的行業(yè)是哪些?這些行業(yè)背后對應(yīng)的產(chǎn)業(yè)規(guī)律和現(xiàn)象又是哪些?

  第四，在中國哪些行業(yè)產(chǎn)值和從業(yè)人員的比值是差距最大的?你能不能找出10個單人產(chǎn)出GDP最高的行業(yè)?這些行業(yè)背后的產(chǎn)業(yè)邏輯和產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象有哪些?我們可以在不斷地探討過程中去論證，到底還有哪些經(jīng)濟機會還在我們能看到的經(jīng)濟現(xiàn)象中發(fā)現(xiàn)。以及你還有哪些新發(fā)現(xiàn)?